腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)发布2020财年第二季度未经审计财报，财报显示腾讯音乐当季总营收达69.3亿元，同比增长17.5%，净利润9.39亿元，营收和利润都好于早前的市场预期。财报发布后，腾讯音乐股价一度上涨5%。

　　作为中国数字音乐市场的标杆企业，腾讯音乐凭借独创的在线音乐+娱乐社交双轮驱动模式业绩骄人，即使疫情影响的2020年，腾讯音乐也一直被资本市场看好。从3月份开始，腾讯音乐的股价已经连续上涨至今，股价从3月时的最低点上涨7成。目前在富途上，已有22位分析师发布了腾讯音乐的评级，其中7名持有，11名买入，4个强烈推荐评级。

　　外界为何看好腾讯音乐?解读此次财报不难发现，除了不可撼动的内容领先优势外，腾讯音乐的产业链条也在逐渐完善，众多创新业务的付费潜力也正在显现。

　　财报显示，诞生于今年3月中的超现场演出品牌TME live表现亮眼。从第一场杨丞琳的《删·拾以后》演唱会、到引起社交平台刷屏的《想见你》OST演唱会、刘若英《陪你》演唱会，再到“五月的最后一天有五月天”及花泽香菜的“破次元心动”、周深《晚安，明天见》, 在短短几个月的时间里，TME live就进入常规化运营阶段，赢得顶尖乐手和资深乐迷们的青睐。

虽然TME live 目前没有开启付费，重心在于丰富服务形态和提升用户视听体验。但流量跃升，为其引入社区和视频化产品功能升级，提供商业能力打下了坚实基础，比如最近上线的VIP专享和虚拟礼物等增值服务；另外，TME live已陆续拿到雪碧、益达、Bose等品牌冠名，在商业赞助以及未来可能会开通的付费服务做出初步探索。

　　另一个重要付费尝试是长音频。财报显示，在与阅文等内容方合作后，腾讯音乐的长音频内容拓展飞速，文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛，授权作品数量总体同比增长了近300%。此外，二季度腾讯音乐的长音频MAU渗透率也从去年同期的4.6%增长到9.4%，发展不可谓不迅猛。在此前提下，腾讯音乐已经开始探索其商业化空间，推出了长音频付费订阅服务。

　　对于音乐平台来说，付费模式的成功在于凭借优质内容，不断丰富消费场景和内容，提升付费产品的性价比，增强与用户的情感关联，让更多内容价值得到释放。腾讯音乐用二季度财报交出了一份亮眼成绩，也让人开始期待中国数字音乐行业的光明未来。