距离2020年结束还有一个月，回顾一年。2020年开年的一场疫情,给线下娱乐行业带来了沉重打击。酒吧、KTV、剧院关闭,春节档电影集体撤档,演唱会叫停……而此时,以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐则迎来了新的发展机遇,一些线下娱乐业借机与线上结合。而后随着态势的发展疫情也有所减缓。

　　今天我们搜集当下全球娱乐行业报告，一起为您解读当下最新数据动态。

　　近日，普华永道公布了对《全球娱乐及媒体行业展望》中国板块的分析与总结。在短短几个月内，新冠疫情加速了消费者行为的持续变化，令原本将在未来几年出现的一系列数字化颠覆提前到来。疫情的影响逐步平息，娱乐及媒体公司仍将面临挑战，但提前到来的数字化迁移却在各个细分市场产生新的机遇。

　　OTT视频

　　近年，中国OTT视频市场增长显著。预计2020至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。

　　电影

　　预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大的电影市场，仅次于美国。

　　视频游戏与电子竞技

　　中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

　　其中，社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额，受到非铁杆游戏玩家的青睐，女性玩家和退休玩家持续增加。特别是疫情期间，由于游戏玩家建立了游戏社交社区，因此用户粘性会增加，用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏，该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续，预计至2024年，中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

　　互联网广告与直播

　　互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告将成为新动力。

　　直播

　　中国是全球最大的视频直播市场。尽管2020年用户规模增长预计将有所放缓，但视频直播仍将是互联网用户的主要应用之一。从2016年至2020年第一季度，用户规模增长了63%，2020年第一季度的使用率也达到了62%。

　　随着未来趋势的提前到来以及线下实体聚会依然困难重重,视频直播已经成为表演以及内容或商品销售的新平台。例如，在中国通过直播形式进行电商交易已经成为疫情封锁期间一个日益增长的趋势。

　　播客

　　2020年,中国播客广告收入将达到1.94亿美元,位居全球第二。预计到2024年，中国将拥有4.853亿播客听众人数,是美国的两倍多，大多数中国听众通过荔枝FM和喜马拉雅FM等电台应用来访问播客。但同时，独立播客市场也在增长。

　　智能音箱

　　消费者越来越多地通过人工智能助手与人工智能技术进行互动。至2024年,全球《展望》中涵盖的20个国家拥有的智能音箱数量将达到5.43亿台(普及率为 39.4%)。预计2020年，中国将在超过美国在智能音箱市场占据主导地位。到2024年，中国智能音箱拥有量将占全球总量的29.3%。智能音箱将带来一种新的行为方式，并提供更多的订阅和捆绑产品。

　　AppsFlyer《2020 中国娱乐与社交应用全球化现状报告》，通过对中国娱乐与社交应用出海现状、区域市场买量及应用表现的研究分析，为你呈现中国娱乐与社交应用是如何掀起全球市场风暴。

　　中国娱乐与社交应用的全球化之路

　　目前来看，全行业维持乐观增长，中国社交应用增速超全球平均水平。从区域市场上看，中国的市场份额在美国、拉美、印度和东南亚均呈现增长状态，其中娱乐应用在美国和拉美市场表现突出，而社交应用在印度、拉美和东南亚份额高企。

　　从买量上来看，对比中国和美国、拉美、印度和东南亚四个区域市场，我们发现在印度、美国和拉美市场，娱乐领域中国应用的总体买量程度高于当地其他应用；社交领域的竞争要小一些，中国应用的买量程度在印度、美国和拉美低于当地其他应用。